Ny rapport: Hässleholms kommun har starka tillgångar – men kämpar mot negativa fördomar

En ny analys visar att det finns ett glapp mellan Hässleholms kommuns faktiska styrkor och hur platsen uppfattas. Nu utforskas gemensamma nämnare och berättelser om kommunen, tillsammans med lokala krafter från näringsliv, föreningsliv och invånare. Målet är att skapa en digital verktygslåda som kan ge stöd och inspiration till den som vill berätta om platsen i olika sammanhang.

Mer än en järnvägsknut

Det strategiska läget och järnvägen är en självklar del av bilden av Hässleholms kommun. Men en ny nuläges- och omvärldsrapport visar att det finns en betydligt bredare berättelse som inte når ut tillräckligt.

Analysen lyfter fram en kommun med många ansikten: från att vara en av Skånes mest populära midsommarorter och ett nav för svensk electronica, till att vara en stark idrottskommun med framgångar i världsklass. Naturen, kulturarvet och den unika kombinationen av stad, stationsorter, mindre orter och landsbygd är återkommande styrkor.

Särskilt tydligt är det som i rapporten kallas ”Hässleholmsandan” – en kultur av samverkan där framgångar för en aktör ses som en vinst för alla. Denna lokala kraft finns i hela kommunen, i allt från det entreprenöriella näringslivet till engagemanget i byarna och föreningarna.

Samtidigt lever negativa föreställningar kvar. Rapporten visar på ett ”genomfartskomplex” där Hässleholm ofta ses som en plats man bara passerar. Denna bild drivs ibland på av invånarna själva genom en negativ självbild, vilket kan göra det svårare att kommunicera de kvaliteter som faktiskt finns.

”Vi vet att vår kommun har fantastiska kvaliteter, men rapporten visar att vi inte alltid är så bra på att berätta om dem. Nu vill vi vända på det och börja prata om det som faktiskt gör oss unika”, säger Amra Salihovic, biträdande kommundirektör.

Från analys till gemensamma beröringspunkter

Rapporten är inte ett slutresultat, utan en startpunkt. Eftersom många av de kvaliteter som uppskattas i Hässleholm även finns på andra platser, är nästa steg att tillsammans försöka ringa in vad som är särskilt kännetecknande för just denna kommun.

Som en del i detta arbete arrangeras den 23 september ett öppet arbetsmöte i Hässleholm Kulturhus. Där samlas inbjudna kommuninvånare, föreningar och företag för att gå djupare i materialet och diskutera vilka gemensamma nämnare och berättelser som är viktiga att lyfta fram.

Lokala röster driver utvecklingen

”För mig handlar det om att vi i Hässleholms kommun jobbar tillsammans. Vi är inte uppdelade i stad och land, utan vi är helt beroende av varandra för att lyckas. Det är ju människans tro på sin egen bygd som avgör om den överlever och blomstrar. Om vi kan lyfta fram det här närodlade engagemanget och visa att vi är en närbygdskommun där alla behövs, då blir vi en plats där fler vill satsa och bo.”, säger Mats-Ola Persson, Ordförande i LRF Hässleholm.

Det är en bild som även Johan Jönsson, platsutvecklare på Destination Hässleholm, delar:

"Det finns en enorm kraft och ett engagemang i hela Hässleholms kommun, både i våra byar, på landsbygden och i staden. Det är en drivkraft som skapar liv, utveckling och stolthet, men som inte alltid syns utanför den närmaste kretsen. Jag ser verkligen fram emot att vi tillsammans kan lyfta fram de här berättelserna och göra fler delaktiga i det som händer runt om i vår kommun.”

Det är just för att möta dessa behov som projektet nu går vidare. Målet med arbetet är att skapa en öppen digital verktygslåda med bilder, texter, fakta och argument. Den ska fungera som ett stöd för alla som vill berätta om platsen, oavsett om det handlar om ett företag som rekryterar, en förening som lockar till ett event eller en invånare som tipsar en vän om att flytta hit.

Om rapporten

Nuläges- och omvärldsrapporten är framtagen av en kommunikationsbyrå och bygger på ett brett underlag av tidigare undersökningar, dialoger från visionsarbetet, fokusgrupper, medieanalys och jämförelser med andra kommuner.

Ladda ner nuläges- och omvärldsrapporten pdf, 1.3 MB.

Läs om arbetet med Hässleholms kommuns platsvarumärkesprojekt.